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    从平台到品牌,京东时尚再造京东

     

    一直以来,京东给人的印象都是男人的主场。从3C、家电霸主,发展成商超百货老大,男性用户一直都是消费主力群体。事实上,这一些正在成为历史。这个9月,京东让人眼前一亮。大牌、美女、超模、走秀,京东在国际时尚圈掀起一股旋风。

     

    横扫国际时装周,京东时尚华丽登场

     

    9月11日,美国,纽约时装周。作为品牌首席合作伙伴,京东携手时装界著名华裔设计师林能平上演了3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀,这是国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界联合。一周之后,9月18日,2018春夏伦敦国际时装周。京东再次联合优秀的年轻设计力量Mary Katrantzou与张卉山带来精彩秀演。自2015年在米兰国际时装周首秀之后,京东在短短几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周。

     

    走出去的同时,还要引进来。9月20日,北京,京东时尚盛典。京东联合著名时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势,还与《ELLE》合作,结合京东的销售数据推出了秋冬女装的潮流风格,为广大消费者盘点了今年秋冬最流行的穿搭风格。

     

    作为一家电商平台,京东涉足时尚圈的动作正在刷新着人们对于时尚产业的传统认知。人们也好奇的猜测,京东这是要转型吗?

     

    我们先来认识一个新概念,京东时尚。今年3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。

     

    成立于2011年的京东服饰业务,在2014年就快速发展成为了中国B2C市场服饰品类的第二大占有者,五年复合增长率超过100%;2015年,京东服装增速超行业平均水平2倍,服饰鞋靴已经成为京东最大的日用品类。

     

    目前,京东时尚业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类,40%的新增用户都是被京东时尚吸引而来的。从独具匠心设计与工艺的萧邦,到高级时尚的前卫品牌圣罗兰;从让人疯狂的La perla,到人气超高的3.1Phillip Lim;成立仅半年时间,目前京东时尚事业部已吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。

    赋能时尚产业链,线上线下看京东

     

    此次连战纽约、伦敦国际时装周,京东可不只是亮个相而已。

     

    京东以首席合作伙伴身份赞助国际知名设计师是其一亚搏体育客户端,同时,在2015年与欧洲设计中心携手打造“时尚发光体”时尚设计师扶植计划后,京东又在9月18日宣布与英国时尚协会的时尚基金会达成合作,将展开2018年基金扶持计划。

     

    看到了吧,在这些世界级的时装秀场上,京东扶植大量年轻设计师获得的不只是平台展示效果,更多则是赋能作用。这是京东面向国际化、时尚化、个性化布局进程中的重要里程碑。

     

    举个例子,在去年的纽约时装周期间,京东快速捕捉到了时装秀与新款时装上架同步销售的市场趋势,仅一个月的时间,就将新规的设想完美落地,推出了纽约时装周上首场即秀即买的发布秀活动“纽约秀,京东买”。

     

    这还不是重点,京东要的不只是参与感,而是全面赋能。

     

    借助于其金融平台引入了众筹模式,京东正在帮助这些设计师对接资金、生产、营销、销售、法务以及审计等各个产业环节,实现产品的快速落地。与此同时,京东还联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同为“潮流生活概念”发声,成立京东潮流联盟。京东利用其平台资源优势聚合了大量潮流品牌,为其提供了全方位的营销支持,真正意义上实现了线上线下的营销联动。

     

    正如京东商城时尚事业部总裁丁霞所说,“我们期待能够和优秀的时尚品牌一起合作,一方面帮助品牌被更多的中国消费者所知晓,在亚洲市场迅速成长;另一方面也希望能为中国消费者带来更加多样化、更加个性化的时尚选择,让国际时尚更加触手可及。”

     

    女性力量的崛起,助力再造一个新京东

     

    京东时尚的一系列动作,与京东女性用户的飞速增长相辅相成。

     

    从京东最终所统计的销售数据上来看,在购买服饰类商品的用户中,购买设计师品牌的消费者截止到今年8月份,与2015年相比已经增长了367%,增幅远超其余服饰品类154%的增长幅度,在京东上设计师品牌的商品正在迅速崛起。

     

    今年的“618”期间,京东曾经做过一个数据统计,首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍,在一些美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴以及生活旅行等女性消费占比较高的品类上,女性的消费者数量明显超出男性,其中,生鲜品类新增用户中的女性占比就超过了60%。根据京东此前所发布的数据显示,其平台上家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1上升为3:2,而在一些小家电领域,女性用户占比已经超过男性达到57%。

     

    相较于女性用户数量的增长,女性用户的需求更是呈现出几何级的增长,服装、个护、美妆、家居、母婴、食品……女性的高频和关联消费远远超过男性。在京东8月份公布的上半财务数据中,正是得益于女性消费者显著增加并日益活跃,推动了京东在“非带电”业务的商品交易额占比首次达到了51%,对于京东来说这是历史性的里程碑时刻。

     

    在京东集团董事局主席兼CEO刘强东看来,京东要做的是推动时尚产业的全面升级,最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。

     

    从3C家电到商超百货,再到时尚产业,京东每隔几年就要进行一次平台升级,这就是进化的力量。而每一次升级,都对整个产业形成了超级影响力bet是什么软件,不但重塑了整个产业链的生态,而且赋予了传统生态以新动力、新玩法和新格局。这是以技术驱动的科技公司所必备的社会经济改造能力。

     

    当具备了这种赋能与改造能力的京东进入更多领域之后,反向来看,也让京东自身塑造成了一个全新的模样。就像在3C家电和商超百货领域都走过的路一样,京东时尚也正在重构一个新京东。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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发布时间:2019-07-17 08:55
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